有這么一家公司的這么一個(gè)小組，約莫 30?個(gè)人，每一位成員都是“非單身”（至少是穩(wěn)定戀愛關(guān)系），他們的工作是和教育及心理學(xué)領(lǐng)域的專家共同創(chuàng)作“家庭教育”有關(guān)的內(nèi)容，這些專家來自于北師大、北大、清華與中科院?。 這家公司是 2014 年成立的深圳木棉說科技股份有限公司（以下簡稱“木棉說”），這個(gè)小組目前正打造著“未來樹”，他們?cè)谂惆橹脩舫砷L的過程中，自己也發(fā)生著變化。 認(rèn)識(shí)“木棉說”要從“悅讀”公眾號(hào)開始，這是木棉說立足微信平臺(tái)、建立自媒體矩陣的開始。經(jīng)過前期的探索、分析與總結(jié)，“悅讀”有了新的名字——木棉說，名字來源于《致橡樹》“我必須是你近旁的一株木棉，作為樹的形象和你站在一起。根，緊握在地下；葉，相觸在云里。每一陣風(fēng)過，我們都互相致意”，展現(xiàn)出明晰的發(fā)展方向，即致力于建立提升女性全方位成長的內(nèi)容運(yùn)營綜合平臺(tái)，同時(shí)，加大對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的投入。 公司旗下“木棉說”公眾號(hào)已擁有 1000?萬+微信活躍用戶，30?萬+頭條均閱讀量，旗下“教育”公眾號(hào)擁有 600 萬+微信活躍用戶，20?萬+頭條均閱讀量，兩個(gè)公眾號(hào)均為全國 TOP 100?自媒體。另有 30 個(gè)在母嬰、情感、教育、文化、理財(cái)?shù)燃?xì)分領(lǐng)域的微信大號(hào)（粉絲 50 萬以上）。 時(shí)間流逝到 2019 年，木棉說獲 A 輪 3000?萬融資，將“家庭教育”納入為陪伴共同成長 5 年的忠實(shí)粉絲服務(wù)的重要發(fā)展方向。這也是粉絲群體成長中現(xiàn)實(shí)的需求，木棉說粉絲以 25-40 歲城市女性為主，她們認(rèn)識(shí)“木棉說”時(shí)可能是職場白領(lǐng)正在為事業(yè)奮斗，5 年時(shí)光里，有不少人步入婚姻殿堂、成為新手媽媽，她們除了承擔(dān)社會(huì)角色，也成為家庭的支柱。于是，帶著知識(shí)積累與情感理解，這一年，“未來樹”教育平臺(tái)發(fā)展起來。 木棉說關(guān)注到原生家庭對(duì)個(gè)人成長、性格與思維的方方面面的影響，希望通過全面的專業(yè)知識(shí)陪伴更多父母，建立健康親子關(guān)系與家庭關(guān)系，做更好的家庭教育，形成真正的“大學(xué)”，線上教育方式是一個(gè)起步?！拔磥順洹奔缺磉_(dá)了“十年樹木，百年樹人”的理念，也寓意兒童的蓬勃成長，有無限的可能與空間，同時(shí)，延續(xù)了“木棉”的樹木形象。 《破譯孩子“壞”行為背后的“心理密碼”》、《孩子受益一生的哈佛專注力訓(xùn)練課》、《10 節(jié)實(shí)操課讓爸爸學(xué)會(huì)主動(dòng)育兒》…… 總有一種困境是你會(huì)遇到的，如何找到新生命到來而生活空前重疊的三代共處模式，如何平衡屬于自己的時(shí)間和孩子陪伴的需求，如何科學(xué)培養(yǎng)孩子的專注力與抗挫力。未來樹深入家庭場景，實(shí)實(shí)在在傳達(dá)有效解決方法與正確的教育理念。 為科普“家庭教育”理念，“未來樹”內(nèi)容總編“雪梨媽媽”用短視頻形式，以有趣的場景分享小經(jīng)驗(yàn)，單在抖音就已收獲 30 萬+粉絲。同時(shí)，木棉說也在投入時(shí)間與人力增加線下的互動(dòng)，達(dá)到知識(shí)持續(xù)下沉，真正觸達(dá)有需求的群體。 木棉說通過舉辦線下“木棉說演講”活動(dòng)，更切實(shí)為生活中的教育問題提供解決之道。團(tuán)隊(duì)成員因?yàn)榫鶕碛薪逃龑W(xué)、語言學(xué)、心理學(xué)碩士及以上學(xué)歷，能在和教育專家反復(fù)溝通科學(xué)觀點(diǎn)與方式方法的基礎(chǔ)上，將一些晦澀難懂的專業(yè)表述，和生活相結(jié)合，以通俗易懂的方式，更有針對(duì)性地傳達(dá)出來。對(duì)深度原創(chuàng)的堅(jiān)持，也讓木棉說收獲的更多，與老師大 V 們建立了深度合作，也與用戶建立了信任。 300?人一場的“木棉說演講”，場場爆滿，一票難求；騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻、喜馬拉雅等眾多平臺(tái)主動(dòng)引流；一位媽媽更是參與了每場直播活動(dòng)，通過“未來樹”App 上的學(xué)習(xí)打卡功能，每次都上傳 4-5 頁的筆記…… 在木棉說陪伴用戶成長的路上，作為木棉說最忠實(shí)的技術(shù)戰(zhàn)略合作伙伴，青云QingCloud?也一直以優(yōu)質(zhì)服務(wù)、穩(wěn)定支撐陪伴著木棉說。因?yàn)殚L期以來建立的理解與信任，木棉說總會(huì)在第一時(shí)間嘗試青云QingCloud 的新功能，與自己的業(yè)務(wù)需求相結(jié)合。 目前，“未來樹”的價(jià)值被逐漸認(rèn)可，付費(fèi)用戶數(shù)量穩(wěn)步增長。付費(fèi)用戶主要有兩類，一是主動(dòng)且充分意識(shí)到“改變孩子，不如從改變自己開始”的父母，二是遇到了現(xiàn)實(shí)問題不知道如何解決的父母。根據(jù)木棉說統(tǒng)計(jì)，女性占到了 90%?以上，誠然主要由中國家庭教育現(xiàn)狀決定，但木棉說通過有意識(shí)增加與父親角色相關(guān)的內(nèi)容等方式加以引導(dǎo)，希望更多父親有意愿、有行動(dòng)地參與到家庭教育中。 “因成長而美”是木棉說的理念與承諾。木棉說，因成長而美，青云QingCloud 將持續(xù)守護(hù)這份承諾。